La vuelta de marcas míticas como Champion

Si hay una frase que se repite hasta la saciedad en la moda es que “todo vuelve”. La moda es cíclica y con ella, las tendencias. En 2010 fueron las hombreras; en 2014 el terciopelo y este 2017, ha sido el resurgir de marcas míticas como Champion, Fila o Juicy Couture.
 
Bajo la tendencia #MakeChandalGrearAgain, las celebrities e influencers de medio mundo han dejado sus joggings de Nike en casa y han vuelto a poner de moda las (casi) olvidadas marcas como Fila o Champion. Pero no son los únicos. 

Las tiendas vintage y de segunda mano han encontrado un filón en este resurgir y, ante la gran demanda, han aprovechado para subir los precios de pantalones, camisetas y sudaderas de marcas como Champion, Fila o Juicy Couture, hasta colgar el “sold out” en la mayoría de las tiendas. Por ejemplo, en la calle Velarde, meca del “second hand” y el “vintage” madrileño, es apenas imposible encontrar un pantalón o una sudadera de la marca Champion. La logomania, otra de las tendencias que comenzó en el 2016 y se ha mantenido este año, también ha fomentado la notoriedad de la marca así como el auge de ventas.

Pero, ¿qué tienen estas marcas para que, más allá de tendencias, no queramos parar de utilizarlas? La clave está en la palabra mágica “normcore”. Un “normcore” actualizado este 2017 y mucho más extremo y salvaje. Si a esta palabra le sumas otra palabra mágica, “Vetements” tienes el duo perfecto. La firma parisina de culto del streetwear cuelga el “sold out” en la mayoría de las prendas que comercializa. ¿Quién no recuerda la camiseta de DHL que se vendía por $300? Pues sí, lo han vuelto a hacer. Y esta vez se han unido a Champion para crear chándales, sudaderas, camisetas... que oscilan entre los $300 y los $1200. 

Así, Champion ha conseguido volver y no solo aprovechando el tirón del “vintage” y de la fiebre “revival”. Con Vetements se ha asegurado un nuevo nicho de mercado en el que los millennials son capaces de gastarse lo que sea por conseguir prendas exclusivas.